市场营销原理与实务内容简介
本书根据一线营销职业岗位群对营销知识与技能的需求，以"基于工作过程导向——工作过程系统化课程"设计方法为核心，旨在培养学生的综合素质，以能力为本位，以就业为导向，进行工作过程系统化课程设计。在设计工作任务及其理论知识时，既遵循先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以培养学生在市场营销方面具备一定的可持续发展能力。本书不仅适用于高职高专经济管理类、外贸商务类专业教材，也适用于社会培训教材、职业资格考证和自学用书。
现代高职高专教育的课程观认为，高职高专教育课程教学是职业导向的动态发展过程，也是职业综合能力获取的过程，强调职业所需技能与知识的掌握，以及职业精神的不断锤炼。本书依据一线营销职业岗位群对营销知识与技能的需求，基于营销工作过程，以营销活动流程为主线，进行工作过程系统化课程设计。全书共分8个项目，具体包括：市场营销的基础工作、市场营销环境与购买行为分析、市场细分与目标市场定位、营销产品研发决策、营销产品价格决策、营销产品渠道决策、营销产品销售决策、营销实务文书写作。
本书教材适应高职高专教学改革的方向，体现时代精神和高等职业教育的特点与规律。相较于同类型教材，本书的主要特色与创新体现在以下几个方面。具体包括但不限于教材的系统性、实用性、时效性以及与实际工作场景的紧密结合，从而更好地满足学生对市场营销知识与技能的实际需求。
扩展资料
全书以“项目导向、任务驱动”的模式展开，共分8个项目：市场营销的基础工作、市场营销环境与购买行为分析、市场细分与目标市场定位、营销产品研发决策、营销产品价格决策、营销产品渠道决策、营销产品销售决策和营销实务文书写作。每个项目根据职业需要筹划相关任务，每项任务都以“成果展示与分析→知识储备→任务演练”的逻辑思路组织内容，同时在知识储备中贯穿了较多同步实务题，以达到“边做边学、先做后学”的效果。
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